アプリの海外展開は今がチャンス！海外アプリ広告担当者が見た、海外市場のヒット傾向とマネタイズ手法【後編】

2016年、ポケモンGOの世界的ヒットで、海外市場を意識したデベロッパーの方は多いはず。実際に、カジュアルゲームで世界的ヒットを飛ばしているデベロッパーさんも現れ、広告プラットフォームの選択肢も増えてきた今、海外進出は容易になってきたと言えるでしょう。

しかし、海外アプリ市場の情報は、巷にはまだ少数しか流れていません。そこで、ザクマガ！を運営する株式会社Zucksで海外企業全般(広告主、広告会社、媒体)を担当する村上が、アプリ業界の海外事情についてご紹介します。

前編では、アメリカ・韓国・台湾のヒット事例や、マネタイズ手法についてご紹介しましたが、後編では、3つの市場に共通するマネタイズ手法を深堀りし、マネタイズやUI面でデベロッパーさんにおすすめしたいアプリをご紹介します。

アプリデベロッパーさんは、海外に進出するなら今がチャンスです！

海外市場では、動画リワードと課金の実装が必須！

各国に共通するマネジメント/UIの手法として、前編では以下のような共通項をご紹介しました。

・海外は「さっさとクリアしたい」というユーザーが多いので、課金機能はあった方が良い
・ノンバーバルに楽しめる設計、もしくは徹底した言語ローカライズをする
・プレイしていて気持ち良い、クセになる効果音やBGMをつける

◆ より詳しい解説はこちらから ⇒ アプリの海外展開は今がチャンス！海外アプリ広告担当者が見た、海外市場のヒット傾向とマネタイズ手法【前編】

上記の共通項に加えて、どの国でも、ヒットアプリはおおむねバナー広告や、インタースティシャル広告（画面切り替え時にフルスクリーンで表示される広告）、動画リワード広告を実装していて、課金ポイントを作っているものが多いと感じます。

海外市場では2016年までは、バナー広告やインタースティシャル広告ではGoogleのAdMobが圧倒的なシェアを獲得していましたが、最近ではごくわずかですがアドネットワークのFAN(Facebook Audience Network)を使ったマネタイズも見られるようになりました。

また、デベロッパーさんにもよりけりですが、SSP（広告枠販売や広告収益最大化を支援するツール）的な使い方で、ドイツのFyberを使う会社さんもいれば、イスラエルのSuperSonicをつかう会社さんもいます。もちろん直で動画リワード事業者のSDK（ソフトウェア開発キット）を入れているデベロッパーさんの話も聞いています。

このような状況の中で、動画リワード広告の実装は必須。どうせ動画リワードを入れるなら、ということで、ゲームとゲームの合間などにスキップ可能な動画(これは動画のインタースティシャル広告に近いイメージです)を表示するデベロッパーさんも目にしています。

アメリカや欧米圏ではTapjoyやFyberのリワードウォールや、Chartboostの広告を目にするケースも。また、ゲーム内のネイティブ広告も増えてきました。日本国内でもゲームアプリ「青鬼」で有名なGOODROIDさんが、ゲーム中の壁をアプリ広告にされていましたね！

広告と双璧を成すマネタイズの手法「課金」ですが、国によって課金のモチベーションに違いはあれど、多くのデベロッパーが課金機能を導入できるゲームクオリティに仕上げています。

ジャンル別！海外企業担当の村上がおすすめする、海外アプリ注目タイトル

ここからは2016年に私がUIやマネタイズが面白いと感じた海外の9つのアプリをジャンル別にご紹介します。私個人の選定ではありますが、デベロッパーさんにもきっと参考になるアプリだと思います。

① カジュアルゲーム

slither.io (Lowtech Studios/アメリカ)
カジュアルゲームのおすすめは、slither.io。ノンバーバルで簡単な操作性や無音のゲーム、とシンプルを追求しながら、オンラインで全世界のユーザーと戦え、オフラインでも遊べるなど、とりあえずスマホに入れておきたくなるゲームです。

slitherはWebブラウザの時代からあった老舗ゲームですが、アプリ移植も上手くいっています。プレイ中はAdMobのインタースティシャル広告がガンガン出てきますが、ゲームオーバー時に表示されるだけなのでストレスも少ないです。後発でこのゲームを真似たものもヒットしているので、ソリティアやピンボール同様、グローバルな定番ゲームと言えます。

slither.io

開発元:Lowtech Studios

無料

posted with アプリーチ

② スポーツゲーム

Dream League Soccer (First Touch/イギリス)
ウィニングイレブンをプレイしたことがあるユーザーなら、ハマること間違いなし！のサッカーゲーム。ほぼ実名のキャラクターに、コンソールゲームを彷彿とさせる操作性は、プレイしていて非常に楽しいです。

マネタイズは、選手の購入やスタジアムの増築などのゲーム内課金がメインですが、インタースティシャル広告や動画リワード広告も導入していています。広告の表示が秀逸でユーザーストレスも少なく、デベロッパーさんにはぜひ参考にしていただきたいアプリです。

Dream League Soccer

開発元:First Touch

無料

posted with アプリーチ

③ パズルゲーム

Gardenscapes – New Acres (Playrix Games/ロシア)
パズルゲームをメインに、箱庭ゲームを上手くマッチさせたゲームで、日本だけでなく、全世界でTOPセールス入りを果たしています。

メインのマネタイズは課金収益で、一定のプレイを超えると（無課金と判断されるのか）動画リワード広告が出てきます。ストレスを感じさせない広告の挿入方法なので、このアプリを参考に広告を入れてみましょう！

ガーデンスケイプ(Gardenscapes)

開発元:Playrix Games

無料

posted with アプリーチ

④ その他ゲーム

Design Home (Crowdstar/アメリカ)
ステージ(家)をデザインしていくゲームアプリで、ゲーム内容もさることながら、マネタイズに大きな可能性を感じています。家をデザインするゲームなので、AmazonやIKEAとコラボして家具をEC展開……なんて展開も可能でしょう。

Design Home

開発元:Crowdstar Inc

無料

posted with アプリーチ

⑤ エンターテイメント

Colorfy (Fun Games For Free/中国)
こちらは中国のデベロッパーさん
が開発した大人の塗絵アプリ。日本でも塗り絵アプリをリリースされているデベロッパーさんがいらっしゃいますが、このアプリは全世界的に流行しており、かつトップセールスにも入っています。

「インスタ映えする」ということでSNSにかなり投稿され、ユーザーの獲得もスムーズな点は特筆すべきところ！マネタイズは課金がメインのようですが、インタースティシャル等の広告も出てきます。世界でヒットするアプリは、課金とアドの融合がスタンダードのようです。

Colorfy – 大人の塗り絵 – 無料

開発元:Fun Games For Free

無料

posted with アプリーチ

⑥ ブック

HOOKED – Chat Stories(Telepathic/アメリカ)
テキストメッセージの会話の形を取る短編小説アプリです。マネタイズは週$2.99のサブスクリプションモデル（定額制モデル）で、欧米圏ではトップセールス入りを果たしています。

開発者は、Parag Chordia氏とPrerna Gupta氏(カラオケや音楽アプリを手がけるSmule社に「Khush」というアプリをバイアウトした大物コンビ)のご夫婦で、日本でもそろそろ流行っていいかも、とおすすめしたいアプリです。
無料ストーリーだけでもいいので是非お試しを！

HOOKED – Chat Stories

開発元:Telepathic

無料

posted with アプリーチ

⑦ ニュース

今日头条 -北京字節跳動科技＜バイトダンス・テクノロジー＞/中国)
GunosyやSmartNewsの中国版と言えるニュースアプリ。中国ではTencent社が運営するTencentNewsがある中で、独立系のこのアプリがユーザーを集めています。私は2016年初頭に知ったのですが、その時すでにユーザーは約5億人。訪日中国人にアプローチするメニューとしても日本で話題になっていました。

マネタイズは広告がメインですが、広告の精度や日々進化するフォーマットは、ネイティブアドの今後を見るようで、毎日チェックしたいアプリの一つです。